Cession par MAPA de YOU à SWANIA

MAPA, cède YOU, marque de nettoyants ménagers 100% d’origine végétale et biodégradable

MAPA, le spécialiste de l’entretien de la maison (CA = 140 M€), cède son activité de nettoyants naturels et biodégradables YOU® à Swania, PME française positionnée sur le marché des produits d’entretien. Cette cession permet à Swania de croître sur le marché de la détergence saine dont l’entreprise devient un acteur significatif.

YOU®, marque créée en 2011 par Doucet Salveco expert de la chimie végétale et développée par MAPA depuis 2013 (filiale de Newell Brands), est pionnière de la désinfection végétale et un des leaders des nettoyants ménagers écologiques (pistolets).

Formulés avec des actifs 100% d’origine végétale, tous les produits YOU® sont 100% biodégradables. YOU® est aussi la seule marque nationale à proposer la technologie originale du « bouchon recharge concentrée » à visser directement sur les bouteilles pour ne plus transporter d’eau et minimiser les déchets.

Avec YOU®, Swania se renforce dans la chimie verte à un moment où les préoccupations liées à l’utilisation de produits d’entretien sont très vives. L’acquisition de YOU® complète l’offre de Swania sur le marché de la détergence saine et respectueuse de l’environnement.

Swania propose déjà une gamme « verte » avec Maison Verte et des produits de soin aux ingrédients naturels avec O’Cedar et Baranne.
Le marché de la détergence saine connaît une croissance de +10% sur un an dans un marché global de l’entretien en baisse de 2%.

Le fonds Milestone Investisseurs (Olivier Antomarchi) finance le développement de Swania.


LINKERS, conseil du Cédant

LINKERS a conseillé MAPA dans la cession de YOU®

Conseils du Cédant :

Conseil financier : LINKERS (Philippe Laurent, Florent Coudray)
Conseil juridique : DLA Piper (Arnaud Lafarge, Sarmad Haidar)

Conseils de l’Acquéreur :

Conseil financier : Deloitte (Cyrille Denis, Geoffroy Delacommune, Théodore Mazet)
Conseil Juridique : Jeantet et Associés (Philippe Matignon, Pascal Georges)